Listos para alejarse de la multitud: los españoles apuestan por destinos rurales menos conocidos

Los españoles quieren cambiar su forma de viajar. Una nueva encuesta¹ encargada por Airbnb revela que nueve de cada diez españoles planean explorar destinos menos conocidos este otoño, especialmente durante los próximos puentes. La tendencia es clara: dejar atrás los lugares más saturados y apostar por experiencias más auténticas, locales y rurales.

Más allá del feed: los españoles redescubren los viajes locales

Después de años dejando que las redes sociales marcaran sus viajes, los españoles empiezan a escapar del algoritmo. Más de la mitad (51 %) considera que los destinos populares en redes sociales están sobresaturados, un 38 % los ve demasiado caros y casi la mitad de la generación Z (47 %) admite haberse sentido decepcionada tras visitar un lugar de moda.

Aunque uno de cada cuatro adultos sigue inspirándose en las redes para elegir destino, la mayoría ahora prioriza la autenticidad, la conexión local y la tranquilidad frente a los itinerarios de postal. La búsqueda de paz (52 %), naturaleza (50 %) y experiencias locales auténticas (40 %) está definiendo una nueva forma de viajar, centrada en el descubrimiento, la cultura y la sencillez. Para muchos, eso se traduce en elegir lugares menos turísticos, restaurantes sin reservas, tiendas locales recién abiertas y rincones aún fuera del radar de las redes sociales.

Las familias consolidan la tendencia rural para la temporada de invierno

Estas nuevas preferencias de viaje se reflejan especialmente en las familias y los grupos, que impulsan la próxima ola de turismo rural en España.

• Los grupos y las familias impulsan la demanda nacional. Más del 60 %² de todas las búsquedas nacionales en Airbnb en España las realizan grupos de tres o más personas o familias que viajan con niños. 
• Las estancias familiares son rurales. Casi el 70 % de las familias en España ya están reservando estancias en zonas rurales³ para el invierno. 
• Estancias más largas, mayor impacto local. La mitad de las estancias familiares en España duran entre 7 y 27 noches⁴. Estos viajeros se encuentran entre los más valiosos para las comunidades rurales: sus viajes (más largos) se traducen en más comidas en restaurantes locales, más compras en pequeños comercios y más actividades culturales y al aire libre, lo que ayuda a sostener las economías locales durante todo el año. 

Viajes que revitalizan las comunidades

El creciente interés por la autenticidad no solo está transformando la forma de viajar de los españoles, sino que también está generando beneficios para nuevas comunidades locales. Los alojamientos turísticos de corta duración llevan mucho tiempo contribuyendo a extender el impacto económico de los viajes más allá de las grandes ciudades y los lugares turísticos tradicionales. Afi (Analistas Financieros Internacionales) reveló en un informe reciente⁵ que los alquileres de corta duración canalizaron más de 5.500 millones de euros hacia los negocios locales en zonas rurales de España en 2024. 

Según el estudio, 3.200 millones de euros fueron directamente al comercio local, incluyendo restaurantes, tiendas, actividades culturales y ocio. Los visitantes internacionales, aunque similares en número a los viajeros nacionales, triplicaron su gasto (3.900 millones de euros frente a 1.700 millones). Este dato refleja el potencial transformador del turismo internacional en zonas tradicionalmente desconectadas de los grandes circuitos turísticos.

El informe también destaca el papel del anfitrión como prescriptor de comercio local. El impacto positivo del gasto turístico en pueblos pequeños no es casual, sino que se ve amplificado por el elevado porcentaje de viajeros que reciben recomendaciones directas de sus anfitriones sobre restaurantes, tiendas y actividades cercanas. 

Esta conexión personalizada entre visitante y territorio convierte cada alojamiento en una oficina de turismo de proximidad, fomentando el consumo en comercios que, de otro modo, pasarían desapercibidos para el viajero. Es una cadena de valor corta, efectiva y local, que posiciona al anfitrión como actor estratégico en la dinamización rural.

El compromiso de Airbnb con un turismo más equilibrado

Airbnb contribuye a descentralizar el turismo y fomentar un crecimiento sostenible con impacto positivo en las zonas rurales de España: solo en 2024, los huéspedes se alojaron en más de 5.300 pueblos de todo el país a través de la plataforma. Al poner en contacto a los huéspedes con los anfitriones locales y fomentar los viajes más allá de los destinos tradicionales, Airbnb ayuda a fortalecer el tejido económico y social de comunidades más pequeñas, fomentando el turismo rural y apoyando a los negocios locales de estas zonas de España.

“España está lista para redescubrir su autenticidad. Cada vez más viajeros buscan experiencias locales únicas que les conecten con las comunidades. Airbnb quiere ser parte de este cambio, ayudando a los viajeros a descubrir la cara menos conocida de España y apoyando a los anfitriones y negocios locales a través de una forma de turismo más equilibrada y responsable.”

Jaime Rodríguez de Santiago, director general de Airbnb Marketing Services SL en España y Portugal.