Los españoles buscan mar, naturaleza y autenticidad este otoño

Con el final del verano, los datos internos de búsquedas de Airbnb para el otoño de 2026 dibujan una temporada menos predecible en España¹. La playa no desaparece con la llegada de septiembre, el norte gana terreno entre los más jóvenes y la escapada rural se acerca al mar, en una fotografía en la que conviven pueblos costeros, espacios naturales, campo y montaña.

Este otoño, Asturias destaca por su capacidad para atraer a viajeros de distintas generaciones. Llanes y Cangas de Onís ganan protagonismo entre perfiles muy diferentes, desde los más jóvenes hasta las familias, y los millennials se han visto seducidos por estas localidades del Principado, dato que confirma el atractivo de un destino donde conviven costa y montaña.

El norte también gana peso entre la Gen Z, que muestra un interés creciente por destinos de Asturias y Galicia. Las familias, por su parte, siguen buscando algunos de los grandes clásicos del verano una vez terminada la temporada estival, con especial protagonismo de la costa mediterránea.

Incluso la escapada rural parece escapar de las etiquetas tradicionales. Entre los 79 destinos rurales identificados como tendencia en los datos de Airbnb, 63 son costeros², una fotografía en la que conviven pueblos junto al mar, espacios naturales, campo y destinos próximos a la montaña.

"El otoño es una oportunidad para descubrir los destinos desde otra perspectiva. Los datos muestran que los viajeros españoles no abandonan la costa tras el verano, pero ya comienza un repunte de los destinos del Norte y la naturaleza, un cambio que se aprecia en todas las generaciones. Dispersar y desestacionalizar el turismo es una oportunidad para beneficiar a las economías locales", explica Jaime Rodríguez de Santiago, Director General de Airbnb Marketing Services S.L. para España y Portugal.

Estas son las cinco tendencias de viaje para disfrutar de una escapada este otoño

1. Asturias, punto de encuentro entre generaciones este otoño

No todas las generaciones viajan igual, pero este otoño coinciden en un destino: Asturias. El mejor ejemplo es Llanes, que lidera el crecimiento de búsquedas entre la Gen Z (+111%), ocupa la cuarta posición entre las familias (+66%) y se sitúa también entre los cinco destinos que más crecen entre millennials (+56%). Además, aparece entre los destinos rurales en tendencia, con un incremento del 68%³.

Casa de arquitecto entre el mar y la montaña

2. La Gen Z pone rumbo al norte

El protagonismo de Asturias entre los viajeros más jóvenes forma parte de una tendencia más amplia: la Gen Z pone el foco en el norte este otoño. Tres de los cinco destinos españoles con mayor crecimiento en búsquedas para esta generación se encuentran en el norte, donde Asturias y Galicia ganan protagonismo en el mapa de sus escapadas de otoño.

Los destinos que más crecen en búsquedas entre la Gen Z este otoño⁴

• Llanes, Asturias 
• Roses, Cataluña 
• Cangas de Onís, Asturias 
• Peñíscola, Comunidad Valenciana 
• Vigo, Galicia

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3. El turismo rural sigue creciendo y se acerca al mar 

Casas entre bosques, pueblos de montaña y escapadas junto a la chimenea forman parte del imaginario rural, pero los datos de otoño muestran una fotografía mucho más amplia. De los 79 destinos rurales identificados como tendencia, 63 están clasificados como costeros. Pueblos junto al mar conviven con espacios naturales, destinos de campo y enclaves próximos a la montaña, y muestran que la escapada rural de otoño no tiene una única geografía⁵. Los destinos rurales con mayor crecimiento en búsquedas son:

• Isla Cristina (Andalucía)
• Deltebre (Cataluña)
• Castelló d'Empúries (Cataluña)
• Mazarrón (Región de Murcia)
• Vinaròs (Comunidad Valenciana)

Casa Magdalena

4. El verano se acaba, pero la playa se queda: las familias eligen la costa para el otoño

Por su parte, con la llegada del otoño, los destinos de costa no desaparecen del mapa de los viajeros. Especialmente entre las familias, algunas de las localidades tradicionalmente asociadas a las vacaciones de verano siguen despertando interés más allá de la temporada estival, desde enclaves mediterráneos hasta destinos del Cantábrico⁶. Estos son los destinos con mayor crecimiento en búsquedas entre las familias españolas:

• Peñíscola (Comunidad Valenciana)
• Deltebre (Cataluña)
• Calpe (Comunidad Valenciana)
• Llanes (Asturias)
• Níjar (Andalucía)

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Apartamento frente al mar

5. Los millennials amplían el mapa, del interior de Galicia al Delta del Ebro

Los millennials españoles son los que dibujan el mapa más diverso de la temporada. Ourense lidera el crecimiento en búsquedas y sitúa el interior de Galicia entre las grandes revelaciones del otoño⁷. Los destinos con mayor crecimiento en búsquedas entre los millennials españoles son:

• Ourense (Galicia)
• Deltebre (Cataluña)
• Ronda (Andalucía)
• Llanes (Asturias)
• L'Escala (Cataluña)

Mas Midó, Masía restaurada en el Delta del Ebro 

El otoño confirma así que los viajes ya no se concentran únicamente en los meses de verano. Cada vez más, las escapadas fuera de los periodos vacacionales tradicionales se convierten en una oportunidad para descubrir nuevos municipios, acercarse a otras culturas y disfrutar de los destinos a otro ritmo, al tiempo que generan un impacto económico positivo en las comunidades locales y rurales.