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Le nuancier des couleurs du voyage : Airbnb révèle les tendances de l’automne en France

Par Airbnb ·
· Communauté, Destinations, Heritage

Et si, cet automne, on choisissait sa destination pour sa couleur ? Alors que la tendance est au “colormaxxing”1, Airbnb et l'IFOP ont interrogé les Français sur leur rapport à la couleur. Parmi les chiffres forts de cette étude, on apprend que  60% des Français estiment que leur environnement quotidien est devenu de plus en plus uniforme, et que 71 % aspirent à plus de couleur dans leur cadre de vie2. Airbnb a donc imaginé avec Argile, maison française spécialiste de la couleur depuis 30 ans Le Nuancier du Voyage : six régions françaises particulièrement recherchées cet automne, traduites en six teintes inspirées de leur identité. 

Le voyage redonne des couleurs au quotidien

76% des Français associent déjà chaque région française à une teinte qui lui est propre3, la couleur pourrait bien être le nouveau réflexe pour choisir ses escapades : huit Français sur dix déclarent qu'une couleur vive leur donne envie de partir. 

« La couleur n’est donc pas uniquement décorative : elle affecte nos perceptions, nos ressentis, nos émotions et nos comportements. De ce fait, la couleur peut avoir un impact sur notre bien-être physiologique et émotionnel. » explique Alizé Chauvet, architecte, spécialiste neuro-architecture et psychologie de la couleur.

Six régions, six nuances pour voyager autrement

Parmi les communes rurales dont les recherches ont le plus progressé cet automne sur Airbnb : Saint-Dizier (+203%) et Rhinau (+78%) dans le Grand Est, Lourdes (+192%), Clermont-l'Hérault (+147%) et La Boissière (+92%) en Occitanie, Sainte-Mère-Église (+120%) et Touques (+82%) en Normandie, Embrun (+73%) en Provence-Alpes-Côte d'Azur et Saint-Georges-sur-Cher (+67%) en Centre-Val de Loire4. Derrière ces destinations se cachent des paysages et des nuances Argile qui se révèlent à l’automne : 

GRAND EST - Tige Brune

Saint-Dizier +203% de recherches et Rhinau +78%.4

De Saint-Dizier (Haute-Marne) à Rhinau (Bas-Rhin), le Grand Est révèle un territoire où la nature et la matière sont intimement liées. À Saint-Dizier, le minerai, l’eau et le bois des grandes forêts haut-marnaises ont accompagné pendant des siècles le développement des forges et de la métallurgie. À Rhinau, ce sont les paysages du Rhin et la richesse de la forêt alluviale qui façonnent l’identité du territoire. Avec son brun naturel réchauffé de nuances terracotta, Tige Brune fait le lien entre ces paysages : le bois, la terre et les végétaux, mais aussi la matière transformée par le feu.

OCCITANIE - Grès Rouge

Lourdes +192% de recherches, Clermont-l'Hérault +147% et La Boissière +92%.4

Des reliefs pyrénéens autour de Lourdes (Hautes-Pyrénées) aux paysages plus méditerranéens de Clermont-l’Hérault (Hérault) et de La Boissière (Hérault), l’Occitanie dévoile une terre de contrastes, façonnée par la roche, le soleil et une nature généreuse. Grès Rouge puise dans cette dimension minérale. Son rose adouci d’un léger voile gris rappelle la matière brute de la pierre et les nuances chaudes que prennent les paysages sous la lumière du Sud.

NORMANDIE - Sauge 

Sainte-Mère-Église +120% de recherches et Touques +82%.4

Prairies verdoyantes, bocages et vallées dessinent une Normandie où le végétal occupe une place essentielle, du Cotentin aux paysages de la vallée de la Touques (Calvados). À Sainte-Mère-Église (Manche), cette nature porte aussi les traces d’une histoire profondément marquée par le Débarquement. Avec ses accents légèrement terreux, Sauge évoque la fraîcheur des feuillages et les nuances changeantes de la campagne normande.

AUVERGNE-RHÔNE-ALPES - Jaune de Vérone 

© Anne-Claire Ruel

Charnay +90% de recherches.4

Dans le Beaujolais, Charnay (Rhône) appartient au territoire des Pierres Dorées, où villages et paysages se parent de tonalités chaudes, entre pierre blonde, beige et reflets dorés. Délicatement nuancé de beige, Jaune de Vérone en propose une interprétation douce et lumineuse. Une couleur patinée, presque minérale, qui rappelle la chaleur de la pierre lorsque le soleil vient révéler ses nuances.

PROVENCE-ALPES-CÔTE D’AZUR - Lichen Bleu 

© Yohann Fontaine

Embrun +73% de recherches.4

Entre lac et montagnes, Embrun (Hautes-Alpes) dévoile une autre facette de la Provence. Au bord du lac de Serre-Ponçon, les eaux turquoise rencontrent les forêts de mélèzes, les alpages et les reliefs des Hautes-Alpes. Entre bleu et turquoise, Lichen Bleu fait écho à cette rencontre entre eau et végétal. Une teinte fraîche et lumineuse, aux reflets changeants, qui traduit les contrastes et la richesse naturelle des paysages de l’Embrunais.

CENTRE-VAL DE LOIRE - Mousse Blanche

Saint-Georges-sur-Cher +67% de recherches.4

À Saint-Georges-sur-Cher (Loir-et-Cher), le paysage se dessine entre rives du Cher, coteaux, vignes et sous-bois, au cœur d’un territoire marqué par les châteaux et leur pierre calcaire lumineuse. Avec son blanc nuancé de beige grisé, Mousse Blanche évoque autant les mousses qui tapissent les sous-bois que la pierre claire des châteaux du Val de Loire. Une teinte douce et lumineuse, inspirée par les nuances naturelles qui façonnent les paysages de la région.

« Airbnb a toujours été à l'écoute des tendances qui font bouger le voyage. Aujourd'hui, elles se rejoignent : sept Français sur dix veulent plus de couleur dans leur quotidien, et nos recherches montrent que ce sont les petites communes qui progressent le plus cet automne. Avec la maison Argile, nous avons donné une couleur à six de ces régions. C'est Le Nuancier du Voyage. » déclare Clément Eulry, Directeur Général d'Airbnb France & Benelux.

« La nature est la signature d’Argile. C’est à elle que la marque doit ses couleurs : ses terres et ses ciels, ses brumes, ses reliefs, ses paysages et leurs métamorphoses. Une source infinie, subtile et toujours juste. Rien n’est plus intime qu’une couleur. Qu’elle s’accorde à un style, une humeur, une manière ou un enthousiasme, c’est toujours la lumière qui décide. » déclare Jean Frédéric Nothomb, co-fondateur d'Argile Peinture.

En savoir plus sur: Actualités, Communauté, Destinations, Société, Voyages

1. Le « colormaxxing » désigne une tendance déco qui célèbre les couleurs vives et les associations audacieuses, en rupture avec les intérieurs aux tons neutres et minimalistes. (source : AD Magazine)
2. Étude IFOP pour Airbnb réalisée du 26 au 27 août 2026. Échantillon de 1 000 personnes représentatives de la population française âgée de 18 ans et plus.
3. Étude IFOP pour Airbnb réalisée du 26 au 27 août 2026. Échantillon de 1 000 personnes représentatives de la population française âgée de 18 ans et plus.
4. Données internes Airbnb : Comparaison des recherches effectuées sur Airbnb sur le 2e trimestre 2026 pour des séjours avec des arrivées entre le 1er septembre et le 30 novembre 2026, avec la même période en 2025 pour des séjours avec une arrivée prévue entre le 2 septembre et le 1er décembre 2025.

À propos de IFOP
Fondé en 1938 par le sociologue Jean Stoetzel, l’Ifop est pionnier de la méthode des sondages et premier à déployer en France une enquête d’opinion publique. Au fil des ans l’Ifop s’est développé à la fois en Europe, aux États-Unis et en Chine, comme spécialiste incontournable de la connaissance des consommateurs et des citoyens, pour devenir un groupe multi-expertises intégrant Sociovision, Occurrence, Deep Opinion et Brain Value. Mû par la conviction que ce sont les gens qui font bouger le monde, et animé par la passion de l’humain, la culture de l’expertise, l’exigence d’objectivité et le sens de l’investigation, le groupe Ifop se donne la mission de se connecter aux gens et, en décryptant leurs attentes, attitudes et comportements, accompagne ses clients de façon globale pour trouver les ressorts leur permettant de créer de la valeur et tracer le chemin d’un futur positif.

À propos d’Argile
Depuis des années, Argile puise son inspiration dans la nature.
Ses terres et ses ciels, ses brumes, ses reliefs, ses paysages et leurs métamorphoses constituent une source d’inspiration infinie, subtile et toujours juste. De cette contemplation sont nées 256 teintes, développées avec les artistes Pierre Bonnefille et Richard Peduzzi et réunies au sein des collections Terre, Végétal et Ciel. Pensées comme un langage commun, elles se répondent et se révèlent mutuellement, comme dans la nature.

Chaque teinte est le fruit d’un équilibre précis entre pigments et résines, travaillé avec exigence pour atteindre profondeur, justesse et fidélité. En perfectionnant continuellement ses formulations, Argile allie depuis plus de vingt ans richesse des couleurs, performance technique et qualité durable. Cette exigence se retrouve également dans la gamme Nature, formulée à partir d’huiles végétales biosourcées. Elle incarne l’engagement d’Argile pour une peinture plus responsable, sans compromis sur l’esthétique, la technicité ou la durabilité. Fabricant français, Argile accompagne particuliers, architectes, décorateurs et artisans dans leurs projets résidentiels, patrimoniaux, hôteliers ou sur mesure. Grâce à un Conseil Couleurs personnalisé, à domicile ou sur chantier, chaque projet bénéficie d’un accompagnement pensé pour créer des harmonies justes et durables. Depuis toujours, Argile poursuit la même ambition : faire entrer les couleurs de la nature dans les intérieurs.

À propos

Créée en 2007 lorsque deux hôtes ont accueilli trois voyageurs dans leur logement de San Francisco, la communauté Airbnb compte désormais plus de 5,5 millions d’hôtes, qui ont accueilli plus de 2,5 milliards de voyageurs dans presque tous les pays du monde. Chaque jour, les hôtes proposent des logements, des expériences et des services uniques qui permettent aux voyageurs de découvrir le monde autrement, de façon plus authentique et conviviale.

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