Airbnbがアジア太平洋地域で地方観光活性に貢献していることが明らかに
地方都市の大型イベントでAirbnbホストは年間2,400万米ドルの収入を獲得
観光ルート外のAirbnbの宿泊利用がアジア太平洋地域で年間*1,200万人に拡大 *2018年
世界最大規模のコミュニティ主導型ホスピタリティプラットフォームのAirbnb (本社：米国カリフォルニア州サンフランシスコ、以下：Airbnb、日本語名：エアビーアンドビー）は、脱大都市への旅が広まる中、従来型の人気主要観光都市ではなく、観光ルートから外れた地域を訪れる人の数が急激に増えていることが、当社独自のゲスト動向調査で明らかとなったことを発表しました。
Airbnbは、地方自治体や観光協会と協力しながら、空いているお部屋や個人の専門スキルを世界中のゲストとシェアするホスピタリティ起業家の増加に貢献し、旅先での体験をさらに身近にする取り組みを続けています。
大都市圏外の大型イベント支援
大型イベントへの参加を目的に、過去1年間で25万人以上のAirbnbゲストが、アジア太平洋地域の大都市圏外へ訪れました。その結果、イベント期間中、開催地に約2,400万米ドル（約24億円）のホスト収入**をもたらしました。
「Airbnbは、地域文化や既存の施設を活用しながら、地域で暮らす人々が観光の担い手であるホスピタリティ起業家として活躍する持続可能な観光を実現するためのプラットフォームとして、地方自治体、ホストやゲストの間で注目を集めています」と、Airbnbアジア太平洋地域公共政策担当ディレクターのブレント・トーマス（Brent Thomas）は述べています。「アジア太平洋地域では中小都市主催の大型イベントがめじろ押しで、それもトレンドに拍車をかけています。たとえば先日、日本で開催されたラグビーワールドカップ2019では、熊本県で前年同期比約176%、大分県で同100%の宿泊利用者数の増加を記録しました」
Airbnbは地方自治体や観光協会と協力し、大型イベントを地域活性化につなげる支援活動を展開しています。ラグビーワールドカップ2019に先立ち、Airbnbは東日本大震災で被災した釜石市と持続可能な観光振興のための覚書を締結し、ホームシェアリングの普及を通じて、人が主役の観光を釜石で実現することに貢献しました。ラグビーワールドカップ2019の開催期間中、全国でAirbnbを利用した宿泊者数は前年同期比約1.5倍の65万人で、12開催地においては2倍以上となる110%増の37万人でした。ホスト収入についても、全国で前年同期比約1.5倍、12開催地では2倍以上となる108%増でした。
Airbnbはこの度、釜石市の地方創生の取り組みを映像化したビデオを制作し、全世界に向けて公開しました。
英語版はこちら。
大都市の先に広がる原風景に光を当てて
2018年、Airbnbでは1,200万人がアジア太平洋地域の人気観光スポット外の宿泊施設を利用、2017年から70%の増加を記録しました*。人気観光スポット以外のAirbnbのリスティングは現在50万件近くにのぼります。
Airbnbは、オーバーツーリズムの課題に悩む人気観光地から地方に観光客の流れを分散させるべく、オーストラリア、中国、韓国、インドで地方活性化事業を進めるなど、地方の観光誘致の取り組みに投資を続けています。
2019年6月には、景気と観光事業の低迷にあえぐオーストラリアの小さな町や村に国内観光客の流入を促す「カントリーパブプロジェクト」をスタートし、地域の社交場として古くから愛されてきたカントリーパブに新たな息吹を吹き込む活動を展開。宿泊施設の改装費用としてパブ計5軒に各5万米ドルの補助金を用意したところ9,000件もの応募が集まるなど、大きな反響を呼んでいます。
一方、中国桂林のジンジャン村では2年間の事業提携を結び、伝統の高床式住居を著名建築家が再デザインして土地の文化が感じられるユニークな6つのホームステイ先を整備したところ、オープンから1年で計455泊の宿泊があり、21万人民元（約330万円）以上もの経済波及効果を地域にもたらしています。ホストが受け入れたゲストの出身国は10以上の国・地域にわたります。
また、タイのスポーツ観光新名所ブリラムにおいては、タイ政府観光庁観光・スポーツ省ならびにホームステイ提供元「B-STAY」と提携し、タイMotoGPのレース期間中の臨時宿泊施設の確保を2018年と2019年の2年連続で支援しています。
Airbnbはさらに韓国江原道の港町・三陟（サムチョク）市と提携し、美しい海と松林の絶景ルートをめぐる自転車ロードレース「Around Samcheok Trek Ride」フェスティバルをPRしました。また、慶尚南道河東（ハドン）郡とも10月に覚書を締結。河東の素朴な田舎の魅力と伝統家屋を紹介するPRキャンペーンを共同実施中です。
*2018年1月～12月のAirbnb社内データ集計結果。本レポートは、オーストラリア、ニュージーランド、フィリピン、マレーシア、タイ、インドネシア、ベトナム、韓国、香港、台湾、中国本土、日本、インド、スリランカなどを対象にまとめました。観光ルート外の旅行先は、政府の用語と定義、Airbnb社内データを基に定義されています。
**2018年10月～2019年10月のAirbnb社内データ集計結果。