에어비앤비, 올여름 콘서트 여행 이끄는 ‘팬덤 여행’ 트렌드 조명

2026년 주요 콘서트 투어와 페스티벌을 앞두고 음악 팬들의 여행 방식에 새로운 트렌드가 나타나고 있다. 팬들은 인기 아티스트의 공연을 보기 위해 여러 도시를 오가는 ‘공연 원정’에 나서고 있으며, Z세대 여행객들은 주요 공연 일정에 맞춰 함께 머물 숙소를 찾는 ‘팬덤 여행’을 계획하고 있다. 또한, 출연진 라인업이 공개되기 전부터 여행을 계획하는 ‘페스티벌 열풍’도 확산되고 있다. 

올여름, 탄탄한 팬층을 보유한 세계적인 아티스트들이 미국 전역에서 공연을 펼치며 팬들의 발길을 이끌고 있다. 아리아나 그란데, 노아 카한 등 인기 아티스트의 공연을 보기 위해 팬들은 먼 거리도 마다하지 않고 여행을 준비하고 있다. 특히 주요 투어 도시 중 하나인 보스턴에서는 공연 일정 발표 이후 2주 동안 숙소 검색량이 세 자릿수 증가를 기록하며 높은 관심을 보였다. 일부 아티스트는 2019년 이후 처음으로 단독 투어를 선보이는 만큼, 공연에 대한 기대감이 더욱 커지고 있다.

• 아리아나 그란데: 보스턴 검색 약 200% 증가¹
• 에드 시런: 보스턴 검색 170%가량 증가²
• 브루노 마스: 보스턴 검색 130% 이상 증가³
• 노아 카한: 보스턴 검색 200% 이상 증가⁴

Z세대가 이끄는 ‘팬덤 여행’, 올가을 뉴욕·뉴저지 일대로 확산 

올가을, 해리 스타일스의 뉴욕·뉴저지 장기 공연 일정이 발표되면서 전 세계 Z세대 팬들의 관심이 집중되고 있다. 공연 발표 이후 특정 주말 기간 동안 해당 지역 숙소 검색은 Z세대 기준 200% 이상 증가했다.⁵ 이들은 함께 머물 숙소를 찾는 ‘팬덤 여행’을 계획하고 있으며, Z세대의 그룹 여행 검색은 약 300% 증가했다.⁶ 에어비앤비는 넓은 공용 공간과 함께 요리할 수 있는 주방 등이 갖춰진 숙소를 제공해, 게스트는 여러 객실로 나뉘어 머무는 대신 한 공간에서 시간을 보내며 더욱 뜻깊은 시간을 보낼 수 있다.

미국 전역에서 페스티벌 열기 고조… 라인업 공개 전부터 여행 계획하는 팬들

미국 전역에서 페스티벌 시즌이 시작되며 여행 수요가 빠르게 증가하고 있다. 라인업 발표 직후 숙소를 검색하는 여행객이 있는가 하면, 일정이나 출연진이 공개되기 전에 미리 여행을 계획하는 사례도 늘고 있다. 특히 Z세대는 주요 페스티벌 검색에서 가장 높은 비중을 차지하며 이러한 트렌드를 주도하고 있다.⁷ 주요 페스티벌의 관심도가 전반적으로 상승하는 가운데, 특히 다음 페스티벌에 대한 관심이 눈에 띄게 증가하고 있다.

• 코첼라: 검색 70% 이상 증가, 이 중 55% 이상이 라인업 발표 시점인 9월에 발생⁸
• 롤라팔루자 시카고: 검색 40% 이상 증가, 행사 일정 및 라인업 발표 이전에도 미국 내 다른 주에서 오는 여행객의 검색 약 40% 증가⁹
• 울트라 뮤직 페스티벌: 검색 10% 이상 증가, 해외 여행객 검색 약 15% 증가¹⁰

에어비앤비와 함께 공연·페스티벌 여행 즐기기

에어비앤비는 팬들이 콘서트·페스티벌 여행을 손쉽게 계획할 수 있게 지원한다. 음악 여행을 더욱 알차게 즐기는 팁은 다음과 같다.

• 서비스와 체험 경험해보기: 에어비앤비는 프라이빗 셰프 서비스나 마사지 등 다양한 서비스를 통해 페스티벌 참가자들이 휴식을 취하고 재충전할 수 있도록 돕는다. 여행을 더욱 풍성하게 즐기고 싶다면, 디제잉 배우기나 프라이빗 타로점 보기와 같은 독특한 체험도 에어비앤비를 통해 예약할 수 있다.
• 내게 딱 맞는 숙소 찾기: 검색 필터를 활용해 원하는 조건의 숙소를 쉽게 찾을 수 있다. ‘게스트 선호’ 및 ‘슈퍼호스트’ 배지를 확인하면 검증된 고품질 숙소를 선택하는 데 도움이 된다.
• 숙소 선택 고민 줄이기: 단체 여행 시, 위시리스트 공유 기능을 활용하면 숙소 결정에 소요되는 시간을 줄일 수 있다. 각자 마음에 드는 숙소를 추가하고 메모를 남기거나 선호하는 숙소에 투표할 수 있어, 모두가 만족할 수 있는 숙소를 쉽게 정할 수 있다.
• 후기 확인하기: 후기를 보면 이전 게스트의 투숙 경험을 확인할 수 있으며, 에어비앤비에서는 실제로 투숙한 게스트에게만 후기를 남길 수 있다. 후기는 특정 키워드로도 검색할 수 있으며 예약 전 호스트에게 메시지를 보내 문의하는 것도 가능하다. 
• 예산에 맞는 숙소 찾기: 에어비앤비에서는 요금 설정 기능으로 예산 범위 내에서 숙소를 찾을 수 있고, 투명한 가격 정책으로 검색 결과에 표시된 금액 그대로 결제할 수 있다. 또한, ‘선예약 후결제’ 기능을 사용하면 선결제금 없이 바로 예약하고 여행 날짜가 가까워졌을 때 요금을 결제할 수도 있다.
• 유연한 환불 정책 선택하기: 에어비앤비에는 여행 계획이 변경될 경우를 대비하여 다양하고 유연한 환불 정책이 마련돼 있으며, 예약 전 내 여행에 적용되는 환불 정책을 미리 확인할 수 있다.
• 여행 전 확인할 사항: 에어비앤비는 이웃에게 피해를 줄 수 있는 소란스러운 파티를 금지하고 있으며, 18세 이상 게스트만 예약할 수 있다. 예약은 실제 투숙객이 직접 진행해야 하며, 미성년자는 등록된 성인 동반 시에만 숙박이 가능하다.
• 고객지원 서비스: 에어비앤비에서 숙박 중 도움이 필요할 때, 24시간 고객지원 팀의 도움을 받을 수 있다. 또한, 모든 예약에는 무료로 제공되는 게스트 지원 서비스인 에어커버가 포함돼 있어 문제 발생 시 환불 및 재예약 지원을 받을 수 있다.