爱彼迎发布春季旅行趋势报告:出境游复苏超预期,春季或将迎接首个高峰

关键要点

  • 亚太目的地持续火热、多点开花,欧洲目的地正式回归,热度反超疫情前同期。
  • 三五好友终于成行,要坐拥山海,也要物超所值。
  • 错峰出行、旅居四方,旅行力求原汁原味。

关键要点

  • 亚太目的地持续火热、多点开花,欧洲目的地正式回归,热度反超疫情前同期。
  • 三五好友终于成行,要坐拥山海,也要物超所值。
  • 错峰出行、旅居四方,旅行力求原汁原味。

随着跨境旅行政策持续“松绑”、国际航班批量恢复,国人对出境旅行的信心和向往正在暴涨,中国出境游行业或将在今春迎来首个高峰。爱彼迎中国数据显示,计划在2023年春季进行出境游的中国旅行者数量已经超出2022年春季同期的两倍以上1,且节节攀升。亚太目的地持续霸榜,印尼、泰国旗鼓相当,同时欧洲目的地复苏强劲,已反超疫情前同期。新生代旅行方式也在春日萌发:三五好友结伴出行,要品质也要物超所值;错峰出行或是旅居四方,旅行力求原汁原味。

“我们欣喜地看到,自2023年初以来,中国出境游以远超行业预期的速度快速增长。爱彼迎作为全球民宿平台,将积极助推中国旅行者与世界的双向奔赴。值此春分之际,我们开启以「在爱彼迎,世界为你打开」为主题的春季整合营销活动,全面调动创意营销、社交媒体、激励补贴等资源抓手,为中国旅行者打造卓越的出境游体验。”

爱彼迎中国业务负责人孔直秋

亚太目的地持续火热、多点开花,欧洲目的地正式回归,热度反超疫情前同期

从春寒料峭到春暖花开,拥有先手优势的亚太地区目的地热度持续走高。计划在今春出游亚洲、大洋洲的爱彼迎中国用户数量已超出去年同期的三倍以上。印度尼西亚和泰国持续霸榜、旗鼓相当,主导着亚太地区的爆发式增长。与此同时,日本、新西兰、韩国等目的地的搜索热度也在急剧攀升,虽然仍有些许不便,但爱彼迎用户已积极开启出境游规划,为春季出行整装待发。目前,春季搜索热度飙升最快的十大亚太城市是苏梅岛、曼谷、巴厘岛、京都、东京、普吉岛、芭堤雅、大阪、首尔和悉尼。

出境游经验丰富的旅行者们则已经将视线投向欧洲。爱彼迎数据显示,2023年春季欧洲房源搜索热度已经反超疫情前的2019年同期水平,近四成用户搜索了欧洲住宿。欧罗巴大陆正式回归中国旅行者视野。春季热度同比回升最快的欧洲十国包括西班牙、德国、法国、荷兰、瑞士、意大利、希腊、葡萄牙、英国和挪威。其中,巴塞罗那、罗马、巴黎、米兰和伦敦五城“爆”字当头,凭借无与伦比的历史底蕴和人文气息吸引着中国旅行者的再度到访。

三五好友终于成行,要坐拥山海,也要物超所值

年轻人期盼已久的“一起出国玩”的旅程终于成行,期待在第一时间与世界相连!爱彼迎平台数据显示,三人及以上的多人出行是2023年春季热度提升最快的出游类型,其中又属“无娃”多人出行最为火爆。年轻的千禧一代和Z世代成为春季出境游的主力军,“报复性”弥补那些迟到的毕业旅行、姐妹时光。除了情感连接,多人出行的另一个关键词是成本均摊,在爱彼迎,三五好友就可以“包下”一座酒庄,甚至“拥有”一座城堡。平台数据显示,近八成春季搜索目标房源的人均间夜花费在人民币350元以下,学生党、月光族都可以安心享受一段优质的出境春游。

从热搜房源来看,这个春天,人们格外渴望坐拥山海、亲近自然。春季热度显著高于其他季节的玩法和爱彼迎特色房源分类包括:1)走进山野,入住“原生态”、“绝美景观”、“乡野民宿”和“农场民宿”;以及2)冲向大海,住进“冲浪胜地”、“近沙滩”民宿和“魅力泳池”。Z世代请注意,拥有大量以上热搜分类房源,且物美价廉的宝藏目的地包括2:1)山系的巴西、法国、西班牙、意大利、克罗地亚,以及2)海系的菲律宾、马来西亚、智利、越南、巴西。

错峰出行、旅居四方,旅行力求原汁原味

再次出境游,人们不再满足于走马观花,而是渴望获得更加深度、真实、原汁原味的旅行体验。首先,出行时间不再局限于中国公共假期,而是放眼于目的地当地的传统节日、文化盛事等最佳旅行时刻。爱彼迎中国数据显示,五成以上的春季搜索是针对非清明节和五一黄金周的时段。在目的地端,以泰国为例,两成以上的用户选择在泼水节前后前往泰国游玩,和本地居民一起戏水狂欢、庆祝泰国新年,还会专程参加曼谷一年一度的泼水电音节,为自己创造一生难忘的旅行瞬间。

另一方面,人们的旅程正在变长,在搜索今年春季出境游的爱彼迎用户中有近五成人计划在单个房源停留至少七天。包括爱彼迎在内众多互联网等新兴行业企业所实行的“远程办公”政策,正在让这种“旅居四方”的旅行方式日益常态化,并格外受到年轻人的青睐。在搜索七天及以上中长期住宿的爱彼迎中国用户中,约七成为千禧一代和Z世代。他们最心仪的春季旅居目的地是泰国、马来西亚、日本和法国。

日前,爱彼迎中国和泰国国家旅游局发起了「自在泰国行」活动3,邀请中国旅行者以“放轻松,享自在”的泰式สบาย生活哲学4,免费开启一段超长版泼水节假期。从繁华曼谷、清新清迈,到热烈普吉岛,放松身心享受久违的狂欢时刻,收获一段难忘的自在之旅。


1数据来源:爱彼迎中国数据,在2022101日至20221231日期间,中国大陆地区用户搜索入住日期在202341日至2023515日期间的出境游住宿的搜索数据,与2022年春季和2019年春季同期搜索数据对比。

2每个目的地拥有2000套以上、人均间夜花费在人民币350元以下、评分在4.7分及以上的相关热搜分类房源。

3具体活动规则请参考产品活动页面

4泰语สบาย ,音同Sabai ,代表着松弛自在、拥抱自我的泰式生活哲学。