El verano con mayor dispersión del turismo en la historia de Airbnb en España

El 2023 fue el año con mayor dispersión de los viajes en Airbnb: más de 5.200 localidades en España³ tuvieron, como mínimo, un anuncio y recibieron huéspedes a través de la plataforma. Entre esos municipios, 150 dieron la bienvenida a su primer huésped a través de Airbnb ese año y el 99% de esas nuevas localidades estaban situadas en zonas no urbanas. En 2024, Airbnb continúa facilitando la dispersión de los beneficios del turismo por todo el territorio y, sólo en los meses de verano (junio, julio y agosto de 2024⁴) más de 3.700 ciudades y pueblos españoles ya han registrado reservas, un 6% más de destinos que en el mismo periodo del año pasado⁵, lo que convierte el verano de 2024 en el de mayor dispersión del turismo de la historia en Airbnb en España.

Desde la pandemia, las escapadas a la España rural se han vuelto cada vez más populares: casi 7 de cada 10 noches reservadas en territorio nacional⁶ están fuera de zonas urbanas de alta densidad. Asimismo, la popularidad de los viajes en familia se ha mantenido tras la pandemia: 2 de cada 3 huéspedes domésticos afirma que viaja acompañado de sus seres más queridos⁷ y el 30% de los viajes internacionales de los españoles también son reservados por familias.

Los españoles apuestan por los viajes domésticos, rurales y en familia

Para este verano, aunque la búsqueda de destinos costeros continúan figurando entre los más populares, hay un incremento en la demanda de localidades cercanas a la naturaleza y donde realizar actividades al aire libre. Así, las búsquedas de destinos catalogados como Casas Rurales y Parques Nacionales figuran en el top de las 10 categorías que son tendencia en la plataforma.

Los destinos tendencia⁸ según los incrementos en las búsquedas en Airbnb para el verano son:

• Chiclana de la Frontera (Andalucía)
• Cadaqués (Cataluña)
• Laredo (Cantabria)
• Huesca (Aragón)
• Ávila (Castilla y León)
• Vielha (Cataluña)
• Aínsa (Aragón)

El Paisaje del Olivar, al alza

La creciente popularidad de los destinos rurales también es palpable en la demanda que, ya en 2023, registraron las localidades y regiones españolas con paisaje del olivar. Un reciente estudio de Airbnb sobre las zonas con Denominación de Origen Protegida (DOP) de aceite de oliva revela un incremento anual de casi el 16% de llegadas de huéspedes a estos destinos en 2023, donde más del 70% son llegadas nacionales. En Andalucía, la demanda de destinos relacionados con el olivar se duplicó en 2023 con respecto al año anterior.

Viajeros de calidad e impacto positivo

En 2023, los huéspedes de Airbnb en todo el mundo viajaron a más de 100.000 ciudades y pueblos en más de 200 países, lo que lo convirtió en el año de viaje más disperso en la plataforma a nivel global. Los viajeros que utilizan la plataforma generan un impacto positivo sobre las economías locales. Así, 2 de cada 3 huéspedes asegura⁹ que viajar a través de Airbnb proporciona una conexión más cercana con la cultura local que hospedarse en un hotel o resort. En contraste, el hospedaje tradicional tiende a concentrar el turismo, económicamente y geográficamente, lo que provoca aglomeraciones y congestión en algunos de los lugares en las que éstas se hospedan.

Una comparación de los últimos datos disponibles en Eurostat^10,11, – la oficina estadística de la Unión Europea – y Airbnb, muestra que no solo los huéspedes que viajan con Airbnb lo hacen a más destinos, sino que representan una pequeña proporción del total de visitantes a los principales destinos turísticos de Europa. Los mismos datos de Eurostat muestran también que los hoteles son los que atraen a la mayor parte de los turistas, tanto en las ciudades como en los destinos turísticos más tradicionales. Así, de más del 90% de las noches reservadas en toda España^12,13, se hicieron en un hotel o en una opción ajena a Airbnb. En las Islas Baleares, que incluyen destinos turísticos tan relevantes como Mallorca, Menorca e Ibiza- los hoteles y otros competidores de Airbnb, registran el 96% de las noches reservadas mientras que las estancias en Airbnb solo representan el 6% del total. En las Islas Canarias¹⁴, las estancias en Airbnb representaron menos del 4% del total de noches de los huéspedes ese mismo año.

Impulsando las economías locales 

España es uno de los destinos turísticos más populares del mundo, con casi 85 millones de visitantes solo el año pasado¹⁵. Esta popularidad ha traído muchos beneficios a las comunidades locales, sin embargo, las preocupaciones recientes planteadas por las comunidades locales destacan los desafíos que supone alojar a demasiados viajeros en el mismo lugar, al mismo tiempo. Airbnb apoya un modelo de turismo que benefician a las personas y comunidades locales:

• En la plataforma Airbnb, los anfitriones mantienen la gran mayoría de lo que cobran por su espacio y el dinero del gasto turístico se queda en gran parte en las comunidades locales. La gran mayoría de los anfitriones en España¹⁶, cerca de 8 de cada 10, comparten un solo anuncio y el 70% dice que hospedar no es su ocupación principal. Más de la mitad asegura también que los ingresos que obtienen les ayudan a permanecer en sus hogares. El anfitrión típico gana alrededor de 4.700 € al año en 2023¹⁷, equivalente a aproximadamente dos meses del salario promedio en España.
• Los anuncios se encuentran repartidos en una amplia variedad de zonas y localidades repartidas por toda la geografía (+ de 5.200 en 2023), incluidos aquellos que históricamente no han obtenido beneficios económicos del turismo. En España, uno de cada tres huéspedes¹⁸ dice que probablemente no habría visitado ese pueblo o zona de no haber sido porque se hospeda allí gracias a Airbnb.

Los huéspedes a menudo utilizan Airbnb para encontrar opciones de alojamiento asequibles, muchas veces con más comodidades que los hoteles, y hospedarse en áreas donde el gasto que realizan el comercio local y los pequeños restaurantes y bares. Los huéspedes en Airbnb en España gastan un promedio 130€ por persona y día y casi la mitad del gasto total de los huéspedes (más allá del alojamiento) se realizó en la zona o barrio donde estaba situado el anuncio de Airbnb.