地域資源を活用した観光促進と地域社会・経済の活性化のため、愛媛県とAirbnbが包括連携協定を締結

観光促進に係るAirbnbと都道府県との連携は全国初

愛媛県と世界最大級の宿泊予約プラットフォームであるAirbnb（本社：米国カリフォルニア州サンフランシスコ、以下：Airbnb、日本語名：エアビーアンドビー）の日本法人、Airbnb Japan株式会社は4月2日、ホームシェアリングを含む地域資源を活用した観光促進と地域社会・経済の活性化に向けた包括連携協定を締結しました。観光促進に係るAirbnbと都道府県との連携は、今回が初めてとなります。

海外から日本国内へのインバウンド旅行の本格的な再開に後押しされ、2023年における愛媛県内の外国人延宿泊者数は約20万人となり、コロナ前の2019年の93％まで回復しています。愛媛県では、こうしたインバウンド旅行者の県内への旅行を更に活性化させるべく、欧米やオーストラリアからの誘客強化に取り組んでおり、中でも滞在日数が長く、消費額が多い傾向があるオーストラリアからの誘客に注力しています。日本政府観光局（JNTO）によると、2023年におけるオーストラリアから日本への総到着人数は61万人となり、ラグビーワールドカップが開催された2019年とほぼ同水準（62万人） に達しました。2024年は2023年をさらに上回ると予想されています。

Airbnbは、220以上の国と地域で770万件以上の宿泊施設等を提供している世界最大級の宿泊予約プラットフォームです。Airbnbのリスティング（宿泊施設）に宿泊しながら旅をする旅行者の特徴として「暮らすように旅をする」ことが好まれている傾向が挙げられます。地域で旅行者を迎え入れるホストによるその土地の案内や、地元の人がよく知るおすすめ場所の共有など、訪れたゲストが地元コミュニティやその土地の人々と繋がって体験型旅行が一緒に楽しめるのが特徴です。Airbnbでは、こうしたプラットフォームの特徴を生かし、国内外の旅行者による交流型観光と広域周遊を推進しています。

今回の愛媛県とAirbnbの包括連携協定では、特にインバウンド旅行者の誘客に向け、愛媛県内の地域資源や魅力を活用した宿泊メニューの発掘や拡充をはじめ様々な取り組みについて相互に連携し、ホームシェアリングを含む地域資源を活用した観光促進と地域社会・経済の活性化を目指します。Airbnbに登録される愛媛県の宿泊施設等の拡大や新たな観光コンテンツの掘り起こしを図るとともに、愛媛県を訪問する旅行者による交流型観光や広域周遊を促し、既存の宿泊施設が少ない地域でも観光が活性化されるよう取り組んでまいります。

【包括連携協定に基づく連携事項】

1. インバウンド誘客に向けた愛媛県の認知度向上と観光コンテンツのデジタル化
   – 海外における愛媛県の情報発信
   – 県内事業者等へのセミナー開催によるAirbnbへの掲載
   – 県内市町や観光・宿泊団体等との連携によるAirbnbへの掲載
2. 地域社会・経済と連携した観光コンテンツの創出と活性化
   – Airbnbの宿泊施設（ホスト）と連携した観光コンテンツの掘り起こしや活用
   – Airbnbの宿泊データ（User Data又は個人データを除く）を活用した需要の分析
   – 地域コミュニティと連携した観光関連サービスの創出
3. その他
   – 災害時における民泊の活用の検討
   – 子育て等の福祉環境への民泊の活用の検討

＜愛媛県知事　中村 時広のコメント＞

このたび、世界的なオンライン宿泊予約サイトを運営されているAirbnbの日本法人であるAirbnb Japanと包括連携協定を締結できましたことを、大変うれしく思います。今回の協定締結を機に、本県を訪れる方に、瀬戸内海の美しさを感じながら走る「しまなみ海道サイクリング」、日本最古の温泉と言われる道後温泉、美しい自然や文化、おもてなしの心を感じることのできる四国遍路、持続可能な観光地として世界的にも注目される大洲の町並みなど、本県ならではの魅力をより多くの方に味わっていただけることを、心から期待しております。

＜Airbnb Japan 代表取締役 田邉 泰之 コメント＞

このたび、海外観光客へ向け愛媛県様の魅力発信のお手伝いの機会をいただけたこと、大変光栄に感じております。訪日旅行客の間では、食をはじめとする日本文化や日本各地の観光魅力への関心も大いに高まっています。「暮らすように旅をする」というプラットフォームの特徴を活かし、国内外のAirbnbゲストが愛媛県の様々な地域に足を運び、地域の生活文化や魅力を楽しむお手伝いができればと存じます。

＜愛媛県について＞

愛媛県は、四国の北西に位置し、多島美の瀬戸内海やリアス海岸の宇和海、西日本最高峰の石鎚山等の豊かな自然に恵まれ、日本トップシェアを誇るかんきつ、キウイフルーツ、養殖マダイなど、多彩な農林水産物が生産されています。また、ものづくりや伝統産業も盛んで、今治タオル、水引、桜井漆器、菊間瓦、砥部焼、真珠など、全国に誇りうるものがたくさんあります。「愛媛（えひめ）」という呼び名は、古事記の国生み神話の中の「伊予の国を愛比売(えひめ)と謂(い)ひ」に由来し、「美しい女神」を意味します。愛媛には、女性の美を引き立てる特産品や食、観光コンテンツが満載です。