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올겨울, Z세대가 주목하는 여행 트렌드

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요약정리

  • 이번 겨울, 호주 시드니와 브라질 프라이아 그란지 등 따뜻한 해변 여행지로 Z세대 몰려
  • Z세대, 다른 세대보다 에어비앤비에서 '자연' 체험 검색 및 야외 웰니스 활동 선호
  • Z세대 여행객 75% 이상, 겨울 단기 여행 위해 에어비앤비 앱 사용
An exterior view of a modern villa featuring a swimming pool surrounded by wooden lounge chairs, lush green grass, and palm trees. The villa has a tiled roof, large windows, and a spacious patio with a hammock. The interior is visible through the open doors, showcasing a cozy living space and dining area.

요약정리

  • 이번 겨울, 호주 시드니와 브라질 프라이아 그란지 등 따뜻한 해변 여행지로 Z세대 몰려
  • Z세대, 다른 세대보다 에어비앤비에서 '자연' 체험 검색 및 야외 웰니스 활동 선호
  • Z세대 여행객 75% 이상, 겨울 단기 여행 위해 에어비앤비 앱 사용

겨울의 추위를 피해 새로운 여행지를 찾는 이들이 늘어나고 있다. 따뜻한 휴양지로 떠나거나, 아늑한 실내에서 다음 여행을 계획하는 등 여행에 대한 관심이 그 어느 때보다 뜨겁다. 특히, 여름 성수기를 제외하면 1월은 에어비앤비에서 숙소 검색이 가장 많은 달로 꼽힌다.1 올겨울 Z세대가 가장 많이 찾는 여행지와 여행 트렌드를 소개한다.2

75%

Z세대 여행객의 75% 이상이 여행 계획 시 에어비앤비 앱 사용

60%

Z세대 여행객의 60% 이상이 2~6박 일정의 여행 검색

에어비앤비의 Z세대 겨울 여행 트렌드

경제적인 여행을 선호하며, 바쁜 생활 패턴과 디지털 환경에 익숙한 Z세대가 여행에서 가장 중시하는 부분은 숨겨진 명소를 찾는 것과 웰니스인 것으로 나타났다. 인기 여행지부터 버킷 리스트로 꼽힌 체험까지, Z세대의 겨울 여행 트렌드를 분석한 결과는 다음과 같다.

  • Z세대는 다른 어떤 세대보다 에어비앤비에서 ‘자연’과 관련된 체험을 가장 많이 검색하는 것으로 나타났다. 승마, 산림욕 등 자연 친화적인 웰니스 활동을 통해 일상에서 벗어나 재충전하는 것을 중요하게 생각한다.3 
  • 프라이아 그란지, 포르투세구루 등 브라질의 새로운 해변 도시들이 올겨울 Z세대 여행객 사이에서 주목받고 있다. 햇살을 만끽하며 브라질 카니발과 같은 떠들썩한 전통문화 행사를 즐기고 싶어 하는 Z세대의 열망을 엿볼 수 있다.4 
  • Z세대 여행객의 75% 이상이 여행을 계획할 때 에어비앤비 앱을 이용한다. 디지털 환경에 익숙한 만큼, 앱을 활용해 예약하는 것이 자연스럽다.5 
  • Z세대 여행객의 60% 이상이 2~6박 일정의 여행을 검색하는 것으로 나타났다. 업무 일정과 비용에 대한 고려, 짧은 여행에 대한 선호도가 영향을 미친 것으로 보인다.

Z세대의 겨울 여행지 목록 상위권을 차지한 인기 여행지

이번 겨울, Z세대 여행객의 검색량이 전년 동기 대비 증가한 인기 여행지를 소개한다. 때 묻지 않은 해변부터 웰니스 휴양지까지 다양한 여행지를 만나보자.

An exterior view of a modern villa featuring a swimming pool surrounded by wooden lounge chairs, lush green grass, and palm trees. The villa has a tiled roof, large windows, and a spacious patio with a hammock. The interior is visible through the open doors, showcasing a cozy living space and dining area.
브라질 포르투세구루

브라질 바이아주 남부에 위치한 이 해안 리조트 도시는 역사, 문화, 자연의 아름다움을 만끽할 수 있는 곳이다. ‘역사 지구(Cidade Histórica)’라는 별칭답게 오랜 역사를 간직한 매력적인 중심가를 둘러보거나, 드넓은 황금빛 해변으로 유명한 옛 어촌 마을 트랑코주에서 자연 친화적인 승마를 즐기며 완벽한 힐링의 시간을 가질 수 있다. 즐길 거리가 넘쳐나는 이곳에서는 다양한 연령대와 취향에 맞는 웰니스 액티비티를 체험해 볼 수 있다.

A cozy and modern living space featuring a compact kitchen with wooden cabinets and a countertop, equipped with a black toaster, a coffee maker, a sink, and a gas stove. On one side, there's a gray sofa facing a small dining area with a wooden chair and a television. A unique blue macrame swing chair hangs from the ceiling, adding a playful touch to the room. The walls are adorned with light-colored curtains, and decorative elements like a clock and decorative oars on the wall enhance the aesthetic.
브라질 프라이아 그란지

상파울루 남부 해안에 위치한 이 해변 휴양지는 재충전을 원하는 여행자와 현지인들에게 편안한 휴식을 선사한다. 스노클링과 다이빙을 즐길 수 있는 보트 체험을 포함해 여러 신나는 액티비티부터 바닷가에서 진행되는 명상까지, 다양한 활동을 즐길 수 있어 겨울을 피해 따뜻한 햇살을 즐기고자 하는 여행자들에게 낙원 같은 곳이다.

A modern kitchen featuring a clean, minimalist design. The kitchen has white cabinets, a large island with a marble countertop, and a stainless steel stove. Above the stove, there is a sleek hood, and a shelf displays various decorative items and kitchen essentials. A bowl of colorful fruits sits on the island. The space is well-lit with track lighting and natural light coming from a window, and there are hanging plants adding a touch of greenery. A door leads outside.
호주 시드니

숨 막히게 아름다운 풍경과 독특한 웰니스 체험이 어우러진 시드니는 여름을 즐기고 싶은 여행객에게 안성맞춤인 곳이다. 북적이는 도시에서 벗어나 유명한 본다이 비치에서 백사장과 함께 서핑에 더없이 적합한 파도를 즐기고, 건강식을 제공하는 수많은 레스토랑과 카페도 방문해 보자. 해변뿐만 아니라 블루마운틴에서 광활한 산의 풍경도 만끽할 수 있다. 제이미슨 밸리의 폭포와 세 자매 봉우리(Three Sister Rock)의 아름다운 전망을 만날 수 있는 이 체험을 주목할 것.

A balcony view overlooking a pool and body of water. The balcony features two woven chairs and a small table. Inside, a cozy living room with a blue couch, a green ottoman, and a television can be seen through sliding glass doors. The sky is partly cloudy.
미국 플로리다주 올랜도

내면의 동심을 마음껏 발산하고 싶은 Z세대에게 미국 최고의 놀이공원이 있는 올랜도는 완벽한 놀이터가 되어줄 것이다. 신나는 놀이기구와 엔터테인먼트 외에도 플로리다 중부에는 자연 그대로의 골프 코스와 아름다운 호수도 있다. 햇살을 만끽하며 스스로를 보듬는 데 집중할 수 있는 윈터파크 패들보드 체험과 같은 다양한 야외 액티비티도 즐길 수 있다.

A modern living room featuring a light gray sectional sofa with decorative pillows, a glass coffee table, and a flat-screen TV mounted on the wall. Large windows offer a stunning view of the ocean, with bright blue water and a clear sky. A small potted plant is on the table, and a red circular rug adds a pop of color to the floor. A concrete pillar is visible between the sofa and the windows, enhancing the contemporary aesthetic of the space.
스페인 알리칸테

스페인 동부 해안의 이 지중해 항구 도시에서는 평화로운 자연경관 속에서 아름다운 역사적인 건축물을 감상할 수 있다. 스페인 중세 요새 중 최대 규모로 꼽히는 산타 바바라 성은 베나칸틸산 꼭대기에 위치해 탁 트인 도시 전망을 즐기기 좋다. 건축물 외에도 자연이 아름답기로 유명하며, 특히 카넬로브레 동굴에서는 자연에 둘러싸여 마음의 평화를 찾을 수 있다.

A cozy living room featuring a high, arched brick ceiling with warm lighting. The space includes a green sectional sofa with a white cushion, a beige sofa adorned with a green pillow, and two green armchairs. A round coffee table sits in the center, with a vase of flowers on it. There is a television on a light gray media console, accompanied by a decorative lamp and a green vase. A bookcase is visible in the background with plants and decorative items.
독일 뮌헨

다양한 문화 행사가 많이 열리는 뮌헨은 박물관, 갤러리, 극장이 많고 옥토버페스트뿐만 아니라 연중 언제든 활기찬 나이트 라이프를 즐길 수 있어 젊은 여행자들이 몰리는 곳. 이곳을 찾는 여행객은 아펠슈트루델 쿠킹 클래스에 참여해 현지 음식 문화를 배우거나, 인근 알프스산맥과 국립공원에서 등산, 스키, 스노보드 등 야외 웰니스 활동을 즐길 수 있다.

A modern bedroom featuring two neatly made beds with gray and white bedding. The room has a warm ambiance with recessed lighting along the ceiling. On the wall, there are three abstract art pieces. A flat-screen TV is mounted on the wall opposite the beds, and a wooden closet door is visible. A coat rack with wooden hangers is mounted beside the closet, and there is a small white drawer beside one of the beds.
일본 오사카

2025년 인기 여행지로서 일본이 계속 강세를 누리는 가운데, 겨울 시즌 일본 오사카에 대한 Z세대의 검색량이 2배 이상 증가했다.6 SNS에 사진을 올리기 좋은 길거리 음식, 다채로운 거리 벽화, 떠들썩한 밤거리로 유명한 오사카이지만, 자전거를 타고 오사카 전원 지역을 둘러보거나 인공미를 최대한 배제한 정원과 공원에서 자연과 교감하는 등 번잡함에서 벗어나 조용한 휴식도 즐길 수 있다. 

A modern bedroom featuring a large bed with decorative pillows and a light-colored blanket. The walls are painted dark gray, adorned with colorful art prints. A small round black table with a woven placemat and a potted plant sits beside a plush chair. To the right, a wooden dresser holds another small plant. The room has large glass doors leading to a balcony.
우루과이 푼타델에스테

우루과이 남동부에 위치한 이 해변 도시는 이번 겨울 Z세대 사이에서 인기가 급상승하며 신흥 여행지로 떠오르고 있다.7 플라야 브라바, 플라야 만사와 같은 아름다운 해변과 따뜻한 날씨 덕분에 일광욕, 수영, 해변 요가, 서핑을 즐기기에 완벽하다. 해변뿐만 아니라 맛있는 현지 음식과 활기찬 나이트라이프로 여행객에게 다채로운 즐거움을 선사한다. 

 

A serene outdoor patio featuring a swimming pool surrounded by lush greenery and palm trees. In the foreground, two black wicker lounge chairs are positioned on a wooden deck, facing the pool and the vibrant landscape beyond under a clear blue sky.
멕시코 플라야 델 카르멘

인기 휴양지인 칸쿤과 툴룸 근처에 있는 해변 마을 플라야 델 카르멘은 백사장이 펼쳐진 해변과 청록빛 바다 이상의 매력을 자랑한다. ‘킨타 아베니다(5번가)’는 현지 상점과 레스토랑, 카페가 즐비해 있어 관광객으로 늘 북적이는 곳. 대자연에 녹아들고 싶은 Z세대 여행자라면 근처의 생태 공원과 정글에서 평화로움을 만끽하고 사운드배스를 곁들인 정글 하타 요가 체험과 같은 독특한 체험을 즐겨보자.

A modern living space featuring a stylish brown leather sofa adorned with colorful cushions in shades of blue and yellow. The kitchen area, visible in the background, boasts blue cabinetry, geometric pendant lights, and a patterned backsplash. A small dining table with golden bar stools is positioned at the kitchen counter, and a glass partition separates the living area from the hallway. The room is well-lit with natural light streaming in, creating a warm and inviting atmosphere.
태국 방콕

물가가 저렴하고 날씨가 따뜻한 방콕은 진정한 현지 문화를 즐기고자 하는 Z세대 여행자가 겨울에 찾기 좋은 여행지이다. 화려하고 유서 깊은 절과 사원을 둘러보고, 타이핸드 마사지 스쿨에서 진행되는 태국 전통 마사지 워크숍과 같은 워크숍에 참여해 전문가로부터 현지 웰니스 전통을 배우거나, 방콕의 다양한 음식을 맛볼 수 있다.

이 글에 포함된 모든 숙소는 아이디어를 제공하고 이해를 돕기 위한 예시일 뿐입니다. 에어비앤비는 해당 숙소나 에어비앤비 플랫폼에 등록된 다른 숙소 또는 체험을 보증하거나 홍보하지 않습니다.
관련 카테고리:: 새 소식, 숙소, 여행지, 체험

1 2024년 1~4분기 에어비앤비 내부 검색 데이터 기반

2 Z세대 여행자가 2025년 겨울 시즌을 2024년 1~3분기에 검색한 데이터와 2024년 겨울 시즌을 2023년 1~3분기에 검색한 데이터를 비교한 에어비앤비 내부 데이터 기반

3 2024년 10월 16일부터 2025년 1월 15일까지의 에어비앤비 내부 데이터 기반

4 Z세대 여행자가 2025년 겨울 시즌을 2024년 1~3분기에 검색한 데이터와 2024년 겨울 시즌을 2023년 1~3분기에 검색한 데이터를 비교한 에어비앤비 내부 데이터 기반

5 2024년 1~4분기 에어비앤비 내부 검색 데이터 기반

6 Z세대 여행자가 2025년 겨울 시즌을 2024년 1~3분기에 검색한 데이터와 2024년 겨울 시즌을 2023년 1~3분기에 검색한 데이터를 비교한 에어비앤비 내부 데이터 기반

7 Z세대 여행자가 2025년 겨울 시즌을 2024년 1~3분기에 검색한 데이터와 2024년 겨울 시즌을 2023년 1~3분기에 검색한 데이터를 비교한 에어비앤비 내부 데이터 기반

에어비앤비 소개

에어비앤비는 2007년 샌프란시스코에서 두 명의 호스트가 세 명의 게스트를 맞이한 이후 전 세계 거의 모든 국가에서 5백만 명 이상의 호스트가 20억 회 이상 게스트를 맞이한 규모로 성장했습니다. 매일 독특한 숙소와 체험을 제공하는 호스트가 있기에 게스트는 더욱 진정성 있는 방식으로 지역사회와 만나고 교감할 수 있습니다.

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