“燃･享･趣”：Airbnb爱彼迎拉开东京奥运会立体营销序幕
2021年7月16日，中国北京——2020年东京奥运会进入最后一周倒计时，奥林匹克全球合作伙伴Airbnb爱彼迎正式启动东京奥运会营销推广活动，携手国际奥林匹克委员会（“国际奥委会”）、国际残疾人奥林匹克委员会（“国际残奥委会”），借势国际网络优势和产品独特性，将住宿、体验、体旅相融合，打通品牌、产品、社区全链路，打造全方位立体营销，推出“燃･享･趣”三大主题活动——“燃”情住进传奇球星斯科蒂·皮蓬（Scottie Pippen）的家、畅“享”“奥林匹克运动员线上体验”、打造“趣”味奥运专题助力夏日运动之旅，邀奥运健儿与社区共享奥运激情与梦想，一同为热爱加油。
“爱彼迎所推出的‘奥林匹克运动员线上体验’项目，让全世界无法来到东京观赛的运动爱好者们，可以收获同样独特、惊喜的奥运体验，也让运动员们可以与们的关注者建立情感连接，向世界传递非凡的奥运精神。在过去一年间，我们收到许多运动员对‘奥林匹克运动员线上体验’的积极反馈，这一项目切实支持了运动员生涯的每个阶段，为他们带来了改变他生活的新可能。”
——国际奥委会运动员部门主任卡韦赫·梅哈拉比（Kaveh Mehrabi）
“与往届奥运的观赛方式不同，如今观众们正在寻找一些新方式来支持2020年东京奥运会和残奥会的运动员们，而这正是爱彼迎所擅长的——以独特体验将人与人相连接。我们将通过支持运动健儿，赋能他们传递今夏精彩，让公众不出家门就能与心目中的奥运英雄零距离接触，感受非凡的奥运魅力。”
——爱彼迎中国首席运营官萧锦鸿
“燃”——住进皮蓬“主场”，“爱彼迎独家”活动点燃奥运激情
为了与运动爱好者们共同庆祝东京奥运会的历史性回归，爱彼迎特别邀请到世界知名运动员、篮球传奇人物、1992年和1996年两届奥运会金牌得主、六届美职篮（NBA）总冠军球队成员斯科蒂·皮蓬（Scottie Pippen），为大家带来一场前所未有的“爱彼迎独家”（Only On Airbnb）活动，住进皮蓬的个人“主场”——他在美国芝加哥的家。
三组幸运用户将有机会在皮蓬的家中体验世界冠军般的观赛生活：在他的私人家庭影院中为东京奥运会篮球比赛欢呼喝彩；重温皮蓬和团队在1992年巴塞罗那奥运会上的高光时刻；在皮蓬的私人篮球场，和东京的比赛同时刻“开赛”，如临赛事现场！
暂时无法去美国住进皮蓬“主场”也无需遗憾，皮蓬在1992年美国奥运会男子篮球队的另外两名明星球员拉里·伯德（Larry Bird）和帕特里克·尤因（Patrick Ewing），将担任爱彼迎线上体验达人，通过他们的视角带领用户一同观看东京奥运会。
“享”——200余项“奥林匹克运动员线上体验”火热出炉
运动员是奥林匹克运动的核心，是奥运赛场独一无二的主角，也是中国消费者在奥运观赛时最核心的关注点之一[1]。爱彼迎与国际奥委会、国际残奥委会将在东京奥运会期间共同开展一项特别计划，打造200余项“奥林匹克运动员线上体验”，邀请来自30个国家和地区、横跨50个比赛项目、或正将参赛或光荣退役的奥运健儿担任体验达人，与参与者近距离分享他们的奥运故事及精神，同时赚取额外收入。这恰巧满足了千禧一代渴望了解运动员赛场内的“千锤百炼”，以及赛场外的“洪荒之力”的观赛需求。
- 走近更高更快更强的赛场
公众将有机会走近代表当今世界最高运动水平的各国运动员们，参与他们在东京奥运会前后开展的线上体验，听他们讲述备战奥运、参与奥运的故事。明星运动员包括东京奥运会最年轻的滑板选手，12岁的天才少女斯凯·布朗（Sky Brown）；汤加代表团旗手，同时参与夏季和冬季运动的奥运选手比塔·陶法托富阿（Pita Taufatofua）；双料冲浪世界冠军约翰·约翰·弗洛伦斯（John John Florence）；两届残奥会金牌得主，英国短跑运动员约翰尼·皮考克（Jonnie Peacock）等等。
- 听传奇巨星揭秘夺金那点事
除了与正在东京参赛的奥运健儿在线互动，人们还可以与奥运史上的传奇运动员“面对面”，一起重温他们的奥运或残奥故事。跟随世界纪录保持者迈克尔·约翰逊（Michael Johnson）了解获得成功的秘诀，与拉里･伯德（Larry Bird）畅谈关于奥运、篮球、文化的那些事，和两届奥运会金牌得主、两届女足世界杯冠军布兰蒂·查斯丹（Brandi Chastain）一起重走她的奥运之路。
- 和难民运动员定义坚韧人生
10位来自难民奥运会代表队和难民残奥会代表队的运动员，将分享他们克服艰难险阻、在运动中收获力量的故事。重磅线上体验包括与难民奥运会代表队领队泰格拉·洛鲁佩（Tegla Loroupe）一同走进难民运动员的训练生活，听游泳运动员尤斯拉·马尔迪尼（Yusra Mardini）讲述她如何重新定义人生韧性等。
- 与日本文化同频
日本体验达人们将为大家提供在线上探索日本文化传统的独特体验，例如穿越到京都享受一场森林浴、隔空参与一场武士训练。爱彼迎还特别携手慈善机构日本财团志愿者支持中心（Nippon Foundation Volunteer Support Center）开展了City Cast线上城市之旅活动。从在线体验残奥会马拉松，到“参观”福岛Azuma体育场并尝试日式书法，89位当地志愿者将通过20场公益线上体验，带领人们走进9座奥运主办城市，展现主办国的一流待客之道。
“趣”——向热爱出发，趣味奥运专场助力运动一“夏”
根据爱彼迎调研显示[2]，80%的受访者会在今夏旅行的同时关注奥运会，积极向上的奥运精神将点燃整个夏天。在观赛之余、赛时之外，爱彼迎也将助力用户向着户外运动目的地出发，在旅途中释放运动热情，感受奥运精神。
这个夏天，爱彼迎特别在产品端打造了“为热爱加油”奥运专场活动页面。不论是在苏州太湖、杭州西湖泛舟湖上，去成都青城山或是桂林阳朔徒步登山，还是到威海环海路、湖州太湖绿洲环湖骑行，在北海涠洲岛、舟山花鸟岛的海边逐浪，爱彼迎总能在热门运动出行目的地，为用户推荐优质的夏日精品房源。同时，运动的旅途也不能少了尝试爱彼迎热门体验，在上海外滩夜跑、在丽江玉龙雪山轻徒步，或是在桂林的街巷中骑行，可以圆每个人的奥运小目标。最后，爱彼迎还将为你的夏日运动之旅提供助力福利，通过参加“邀好友助跑”限时助力活动，用户便可赢取民宿优惠福利。
共享运动一夏，爱彼迎房东已先行。全国各地的爱彼迎房东社区小队长们共同发起了“百人夏日运动”系列社区活动，邀各地房东和体验达人以运动的方式相聚，共同为热爱加油。在上海，明星房东@Gefii会告诉你，人人都可以体验体操的魅力；在西安，爱好足球的房东@梅西将分享自己的热情，在绿茵场上发起一场“房东足球赛”；在广东，房东们将开启一场穿梭在城市之间的徒步之旅；在北京，瑜伽达人兼社区小队长@Hannah将带大家一起感受瑜伽的纯净力量……房东将成为爱彼迎社区中的奥运精神“大使”，激励更广大社区中的房东、房客共同拥抱运动的生活方式，深度凝聚社区，点燃社区里的奥运专场。
* 本文中所引用的全部体验仅出于启发灵感和展示之目的，体验均由体验达人独立负责运营并提供相关服务，爱彼迎不对其中任何体验进行特别推荐或担保。
[1] 数据来源：Airbnb爱彼迎中国委托凯度于2021年2月面向300名关注奥运会且喜欢旅行的中国成年人的调研。