Pesquisa revela as tendências de viagem para as férias de julho em família

Com a chegada das férias escolares, julho tradicionalmente marca um dos períodos mais movimentados para o turismo nacional, especialmente entre famílias com filhos. Enquanto viagens curtas de fim de semana são mais comuns entre quem não tem filhos, para as famílias, julho representa a principal oportunidade de viajar pelo Brasil juntos, criando momentos de qualidade e fortalecendo a conexão familiar. A disponibilidade de tempo para pais e filhos faz desse período um dos preferidos para o turismo no país, ao lado do verão e do Carnaval.

Para entender melhor os hábitos e preferências dos brasileiros nesse período, o Airbnb encomendou uma pesquisa¹ à MindMiners, empresa de tecnologia especializada em consumer insights, que revela as principais tendências e comportamentos de viagem para o inverno² e a próxima temporada de férias na plataforma.

Clima frio ou quente? O importante é viajar 

Quando se trata das férias de julho, durante o inverno na maior parte do Brasil, a maioria dos viajantes não tem uma preferência definida por clima frio ou quente — o que realmente importa é ter a oportunidade de viajar. Segundo a pesquisa, 42% escolhem o destino conforme a oportunidade, 26% preferem destinos típicos de inverno, com clima frio e paisagens de montanha, e 24% procuram por lugares mais quentes, fugindo das baixas temperaturas.

Turismo nacional domina as férias de julho 

As viagens dentro do Brasil continuam liderando a preferência³ entre os brasileiros: 73% dos entrevistados pretendem viajar para destinos nacionais, sendo 45% para outros estados e 28% para locais dentro do próprio estado de origem. 

No Airbnb, entre as opções favoritas estão praias, cidades com parques aquáticos e águas termais, além de refúgios serranos que têm tudo a ver com o inverno, como Gramado e Campos do Jordão. Confira os dez destinos nacionais em alta⁴ na plataforma para viagens em família⁵ no mês de julho:

• Rio de Janeiro (RJ)
• Gramado (RS)
• São Paulo (SP)
• Porto Seguro (BA)
• Fortaleza (CE)
• Caldas Novas (GO)
• João Pessoa (PB)
• Ipojuca (PE)
• Campos do Jordão (SP)
• Olímpia (SP)

Além do preço, o que importa na hora de escolher a acomodação é o conforto, espaço adequado para a família e a localização, que também pesa na decisão. De acordo com as principais descobertas da pesquisa:

• O principal motivo das viagens é relaxar e descansar (54%), seguido por conhecer novos lugares (39%), fugir da rotina (39%), e criar boas lembranças e momentos de conexão em família (39% entre famílias com filhos). 
• Brasileiros preferem viajar acompanhados: 67% com o cônjuge, 54% com filhos e 31% com outros familiares, como pais e irmãos.
• Famílias com filhos tendem a percorrer distâncias maiores: dentre quem escolhe destinos localizados a mais de 1.000 km da cidade de origem, 26% são famílias com filhos; já as viagens curtas (de até 100 km) são mais atrativas para quem não tem filhos. 
• O valor planejado para os gastos nas próximas férias de julho varia: entre quem não tem filhos, 56% pretendem investir até R$3.000; já as famílias com filhos estão, em sua maioria, dispostas a gastar mais para garantir conforto, com 63% dos entrevistados se concentrado na faixa de investimento acima de R$3.000. 
• A média geral de duração das viagens é de 12 dias, mas as famílias tendem a prolongar esse período: 20% permanecem entre 11 e 15 dias no destino. Por outro lado, 44% dos respondentes sem filhos preferem viagens mais curtas, de até 5 dias.

Acomodações inteiras e experiências autênticas
Na hora de escolher onde ficar no Airbnb, 36% das pessoas preferem reservar acomodações inteiras, com espaço privativo e quarto para todos, reforçando a tendência global de slow tourism — um estilo de viagem que valoriza o tempo de qualidade, a autonomia e o conforto. Chalés, cabanas e hospedagens únicas ou diferentes também aparecem como escolhas favoritas, especialmente entre as mulheres. 

Agora, famílias e todos os hóspedes podem reservar muito mais do que apenas acomodações no Airbnb. Com um aplicativo totalmente novo, a plataforma permite reservar atividades guiadas oferecidas por moradores locais que conhecem a cidade como ninguém. É uma forma mais autêntica de conhecer um destino, seja em família com filhos, sozinho ou em casal, proporcionando uma conexão genuína com o lugar visitado. 

Baixe aqui o relatório completo.

1. Esse estudo foi feito em parceria com a MindMiners, empresa de tecnologia especializada em consumer insights. A pesquisa ouviu 1.501 pessoas entre 16 e 23 de maio de 2025 e todos os respondentes ouvidos integram o painel de respondentes proprietário da MindMiners, o MeSeems. Foram ouvidos homens e mulheres com mais de 18 anos, com nível socioeconômico de C a A, com ou sem filhos, de todas as regiões do Brasil, e que viajaram no último ano e pretendem viajar nas próximas férias de inverno (considerando junho, julho e agosto). 
2. Junho, julho e agosto de 2025. 
3. Foram considerados estados do Brasil, viagens dentro do mesmo estado, além de destinos na América do Sul, Europa, América do Norte, América Central e Ásia.
4. Com base em reservas realizadas no primeiro trimestre de 2025 no Airbnb para check-ins em família previstos para julho de 2025.
5. As viagens em família incluem pelo menos uma criança com menos de 12 anos.