La campagne cartonne : les familles optent de plus en plus pour des destinations en dehors des grandes villes

Alors que les vacances d’été battent leur plein, Airbnb publie de nouveaux chiffres sur les séjours en famille. En 2024, un nombre record de familles belges ont choisi un logement via Airbnb. Les réservations familiales ont ainsi augmenté de 35 % par rapport à 2022. Par rapport à 2019, avant la pandémie, la hausse atteint même 91 %².

Les familles se sentent exclues du tourisme urbain

Cette tendance est surtout portée par une hausse des séjours dans les zones rurales. Les familles se sentent de moins en moins les bienvenues dans les grandes destinations touristiques. Une étude menée par le cabinet d’études et de conseil Verian³ dans 6 pays de l’Union Européenne révèle que 49 % des parents ont déjà renoncé à un citytrip avec enfants. Les principales raisons invoquées sont :

• Le coût élevé des séjours : 67 %
• L’impression d’un manque de tolérance envers les enfants : 54 %
• Un nombre insuffisant de logements adaptés aux familles : 47 %
• Le manque d’infrastructures ou d’activités pour les enfants : 42 %
• La peur que leurs enfants dérangent: 27%

Le rural séduit de plus en plus les familles

De plus en plus de familles préfèrent donc les logements Airbnb à la campagne. Ces destinations rurales, côtières ou montagneuses proposent souvent des logements plus abordables, spacieux et mieux équipés pour répondre aux besoins des familles.

Entre 2022 et 2024¹, les réservations Airbnb en milieu rural par des familles belges ont grimpé de près de 50 %. 

Les huit destinations rurales les plus plébiscitées par les familles en Belgique⁴  sur Airbnb sont :

• Waimes
• Somme-Leuze
• Hastière
• Stavelot
• Bouillon
• Houffalize
• La Roche-en-Ardenne
• Rochefort

Cette dynamique s’observe également à l’échelle européenne : en 2024, près de 60 % des nuitées Airbnb dans l’UE ont été effectuées en dehors des villes. Le nombre de nuitées en zone non urbaine a même augmenté plus rapidement que dans les centres-villes⁵.

Familles bienvenues : la Belgique coche-t-elle toutes les cases ?

Pour de nombreuses familles, Airbnb est devenu une solution plus abordable. Les prix des hôtels ont fortement augmenté ces dernières années. À Bruxelles, par exemple, les tarifs hôteliers ont bondi de 16 % en 2023 par rapport à 2022, et de 25 % par rapport à 2019⁶. En moyenne, une famille économise 15 % en choisissant un logement Airbnb plutôt qu’un hôtel en Belgique, pour des séjours de 7 nuits maximum⁷.

Voyager avec des enfants, c’est aussi une question de logistique. Il faut beaucoup de matériel, pas toujours facile à transporter. 77 % des logements Airbnb en Belgique sont adaptés aux familles, et proposent pour la plupart des équipements essentiels pour les plus petits comme des lits bébé, des chaises hautes, de la vaisselle pour enfants, des jouets ou encore une machine à laver⁸.

Ces logements proposent aussi souvent plus d’espace et une atmosphère plus détendue, sans luxe superflu. En Belgique, 84 % des hébergements adaptés aux familles sur Airbnb disposent d’au moins deux chambres, et près de 65 % possèdent un jardin, une terrasse ou un espace extérieur.

« Airbnb est le choix préféré des familles qui recherchent un hébergement abordable, spacieux et bien équipé – notamment en dehors des grandes villes », explique Juliette Langlais, Directrice des affaires publiques EMEA.

« Les restrictions imposées à la location de courte durée dans les grandes villes empêchent de nombreuses familles de s’offrir un citytrip. Les prix des hôtels et le besoin de plusieurs chambres rendent cela trop cher. Nous plaidons pour un tourisme accessible à tous – y compris aux familles – et espérons collaborer avec les autorités pour préserver cette accessibilité. »

Sauvage et merveilleux : Airbnb partage 7 hébergements paisibles à la campagne où les familles peuvent se reconnecter à la nature

Il y a quelque chose de magique à voir les enfants découvrir les joies simples de la vie rurale – observer des animaux de la ferme ou courir librement dans les champs. Ces séjours à la campagne soigneusement sélectionnés par Airbnb à travers l’Europe offrent aux familles l’occasion parfaite de se déconnecter des écrans, de se reconnecter à la nature et de créer des souvenirs précieux pour la vie.

Refuge douillet à Alveringem, Belgique

Ce logement intime accueille 3 personnes dans la charmante campagne belge. Un lit bébé et une chaise haute sont disponibles. C’est un choix idéal pour les petites familles souhaitant découvrir le patrimoine culturel belge et les paysages enchanteurs.

Maison familiale rurale à Lievelde, Pays-Bas

Cette maison peut accueillir 5 personnes dans la paisible campagne néerlandaise. Elle propose des jouets pour enfants et un babyphone. Idéale pour les familles en quête d’aventures à vélo, de promenades dans la nature et d’une immersion dans la vie rurale traditionnelle des Pays-Bas.

Cottage à la campagne à Eynesse, France

Ce charmant cottage, au cœur du pays viticole français, peut accueillir 5 personnes et comprend un lit bébé ainsi que des livres pour enfants. Les familles peuvent explorer les vignobles, profiter d’activités en plein air et découvrir la culture rurale française dans toute son authenticité.

Retraite familiale de luxe à Somerford Keynes, Angleterre

Cette maison des Cotswolds peut accueillir 10 personnes et dispose d’un lit bébé, d’une chaise haute et de livres pour enfants. Située près du parc aquatique de Cotswold, les familles peuvent profiter d’activités nautiques et de promenades dans la nature, tandis que les enfants bénéficient d’espaces extérieurs sûrs pour jouer.

Havre familial côtier à Esens, Allemagne

Cette location en bord de mer offre un accès direct à la plage et à des pistes cyclables. Des barrières de sécurité pour bébé et des jouets pour enfants sont disponibles. Avec une capacité de 5 personnes, c’est un endroit parfait pour vivre des aventures authentiques sur la côte allemande.

Villa paradisiaque au Piémont à Dogliani, Italie

Située dans la région viticole du Piémont, cette villa allie architecture traditionnelle et équipements modernes, comme une chaise haute et de la vaisselle pour enfants. Elle peut accueillir jusqu’à 7 personnes et permet aux familles de vivre la campagne italienne authentique tout en explorant les charmantes villes voisines.

Grande villa familiale à Peruyes, Espagne

Cette villa spacieuse peut accueillir 7 personnes et comprend des équipements pour piscine pour enfants, une aire de jeux et des barrières de sécurité. Les familles peuvent y vivre la culture espagnole, pratiquer des activités de plein air et profiter de l’espace pour se détendre et jouer ensemble.

*Toutes les maisons mentionnées dans cet article ont uniquement pour but d’inspirer et d’illustrer. Airbnb ne recommande ni n’approuve ces annonces ni aucune autre maison sur la plateforme.