Feste e tradizioni “surrogate”: quest’anno si festeggia online
• il 40% degli intervistati prenderebbe in considerazione l’idea di prenotare un’esperienza online per festeggiare il Natale
• 1 italiano su 2 rimarrà in contatto “virtuale” con amici e familiari
Con l’avvicinarsi delle feste, una pandemia in atto e relativi divieti di spostamento, Airbnb ha condotto un sondaggio(1) per analizzare come trascorreranno Natale e Capodanno gli italiani. Dalle risposte sono emerse due tendenze principali, in linea con un anno, il 2020, vissuto in gran parte virtualmente: il desiderio di prenotare esperienze online per rimanere in contatto con amici e familiari, e la volontà di non rinunciare alle classiche tradizioni natalizie, che diventano adesso digitali.
Il 60% degli intervistati ha dichiarato che trascorrerà le feste in compagnia di un gruppo ristretto di familiari, ma come c’era da aspettarsi a seguito delle novità imposte dall’ultimo Dpcm, c’è anche chi rimarrà fisicamente lontano ma virtualmente vicino a famiglia e amici. E tra questi, il 75% sta valutando l’idea di prenotare un’esperienza online per festeggiare il Natale e il Capodanno.
Feste e tradizioni natalizie diventano così surrogati virtuali della realtà a cui eravamo abituati: non più appuntamenti al cinema per assistere alle novità del grande schermo, ma appuntamenti online per guardare film insieme (per il 39% degli intervistati); niente riunioni di famiglia per cucinare insieme, ma cooking class online (per il 35% degli intervistati); addio anche ai viaggi in occasione della pausa dal lavoro e benvenuto viaggi virtuali in giro per il mondo (per il 20% degli intervistati).
Specchio di questa tendenza sono le Esperienze Online su Airbnb, tra le quali spiccano le sempre più numerose lezioni di cucina e mixology, i viaggi virtuali in capitali europee o paesi lontani, e eventi virtuali tra cabaret, spettacoli di magia e favole per bambini.
Per un brindisi in compagnia per esempio si può scegliere tra una lezione sui classici aperitivi italiani, oppure una in vero british-style sull’arte del gin (tra le esperienze più prenotate sulla piattaforma), mentre chi è a caccia di divertimento può assistere virtualmente a uno spettacolo natalizio con le drag queen in diretta da Lisbona; per tutti coloro che hanno nostalgia dei viaggi di fine anno, si può partire alla scoperta di un villaggio thailandese o di Città del Capo. Un nuovo modo per rimanere connessi e comunicare con amici e familiari, al secondo posto tra i mezzi più utilizzati dagli italiani durante queste festività, ma che comunque non sostituisce la principale forma di comunicazione: al primo posto rimangono i gruppi e i sistemi di messaggistica online, con buona pace delle tradizionali cartoline d’auguri, ormai dal sapore vintage.
Sondaggio condotto da OnePoll per Airbnb su un campione demografico composto da 1000 persone adulte residenti in Italia nel mese di novembre 2020.